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國內櫥柜行業太年輕 品牌櫥柜走差異化營銷戰略時間:2020-09-08 17:10 瀏覽次數:

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  國內櫥柜行業太年輕 品牌櫥柜走差異化營銷戰略

  來源:佛山裝修網采集編輯-我愛我家 發布時間:2008/3/4 22:51:49 編輯:小園

  在品牌化競爭日益激烈的今天,眾多櫥柜企業也在不斷加強品牌塑造,堅持走差異化營銷之路。如今的櫥柜市場,通過細致分工,注重設計內涵,加強環保性能等方面大做文章,使得原本受激烈競爭和原材料漲價困擾的櫥柜行業得到了迅速的發展。

  廚房不再只是“進餐”

  如今,隨著家居市場的發展,整體廚房作為一個概念漸漸普及。生活對廚房的要求,已不再只是停留在“進餐”的層面,而是將其轉化為一種對精神文化的追求?,F代的廚房要按照消費者家中的廚房結構、面積以及家庭成員的個性化需求,進行整體配置、整體設計、整體施工,并提供相關的成套產品。

  “品牌櫥柜的競爭力主要體現在服務上,櫥柜本身的服務成本是很大的,因為它安裝跟蹤半徑有限,使得服務的利潤率只有不到10%%。所以品牌櫥柜的經營前景不錯,但現實的利益空間比較小?!卑賄櫥柜西安市場經理李剛如是說:“服務是品牌與非品牌競爭的關鍵點之一,但是從目前的形勢來看,由于價格和理念等因素的影響,不斷細化的市場尚不會被幾個大品牌占據?!?/p>

  超一流企業賣標準

  正如眾多經銷商所說,櫥柜行業還太年輕。所以,它孕育著非常廣闊的前景。由于規?;a,品牌櫥柜的價格已經少了很多虛高的成分。雖然,原材料在不斷地上漲,但是某些品牌櫥柜也加入到殘酷的價格戰當中。如今,許多品牌已經不會在價格上做文章,而將推廣理念和銷售服務作為立足市場的根本。如此,細分出的市場將會越來越“成熟”,想要優質專業服務的自然會選擇和認可品牌,而小品牌或者手工作坊也將以其誘人的低廉價格而長期存在?!捌放坪头瞧放苾r格差距太大了,所以我們要做的是在銷售服務上不斷創新,培育出接受品牌的消費群體?!睆淖鞣黄鸩?,現如今已做品牌代理的櫥柜銷售商李先生這樣認為。

  俗話說:“三流企業賣產品,二流企業賣技術,一流企業賣品牌,超一流企業賣標準?!彪S著櫥柜企業日益走向健康發展,不斷提高創新水平,提高了品牌意識和全方位服務意識。越來越多的消費者也開始從只關注表面的價格,轉變為關注家裝企業的信譽和售后服務質量等方面,櫥柜品牌更加注重市場調研和用戶需求,要么不做,做就做好。通過產品的再銷售——全方位服務,不斷在用戶心中樹起豐碑,贏取人心,建立良好的口碑。

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