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傳統家居賣場下滑三大病因時間:2020-09-03 23:26 瀏覽次數:

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  傳統家居賣場下滑三大病因

  來源:珠江商報 發布時間:2012/10/9 編輯:小園

  在2012年金九銀十這個豐收季中,家居行業現狀依舊沒有太大起色,接踵而來的消息是大批老牌家居賣場集體倒閉。無論是美國零售大佬家得寶的撤離還是居然之家、紅星美凱龍陸續遭遇撤場,今年整個家具行業都上演了一次連鎖“大衰敗”。

  在不景氣的家具行業中,家居賣場集體大病,一股強烈的危機感迎面而來。有行業人士指出,所謂危機,即有危才有機。也就是說,雖然整個家具行業面臨一次大浩劫,但企業如果能找出病因,對可能出現的最好、最壞情況仔細研究分析,這場大病或許會慢慢好轉。

  病因分析一:

  房地產調控政策緊逼

  近日,國家統計局發布了最新全國房地產開發和銷售數據。據數據顯示,今年1月至7月,商品房銷售面積48593萬平方米,同比下降6.6%,降幅比1至6月份縮小3.4個百分點。其中,住宅銷售面積下降7.5%。商品房銷售額28699億元,下降0.5%,降幅縮小4.7個百分點,住宅銷售額下降1.1%。一系列的數據表明,無論是商品房還是住宅,銷售面積一直處于下滑階段。因此,與房地產聯系最密切的家具行業必然將受到巨大沖擊。

  此外,回頭看前幾年的地產行業,與如今的情況形成巨大反差,行業的蓬勃發展,導致家居行業異常紅火,賣場不斷擴張,家具行業一度迎來大跨步的發展。但放眼現在,賣場已從過去的“過盛”到如今的“過?!?,供大于求,而且面臨著高額的租金。一些企業試圖苦撐,但對于很長時間不會放松房地產調控政策的局面來看,撤場、關門也將是部分企業可能面臨的結局。

  病因分析二:

  自身經營不當

  除了受到樓市不景氣的影響,企業自身經營的問題也不容忽視。有行業人士指出,對于某些家具企業,樓市的影響并非主導因素,其自身營運問題才是“罪魁禍首”,很多企業都是坐等客戶上門,嚴重缺乏服務意識。對于家具行業來說,所銷售的都是大件商品,消費者選購也將會格外謹慎,如果賣場可以準時送貨上門,家具質量、售后等各方面都有一定保障之后,消費者選購也才會放心,企業在消費者心中也會樹立良好形象。

  近日就有一起因家具產品違規遭賣場強制下架的案例發生,這再次給行業敲響了警鐘。國內兒童家具品牌多喜愛目前遭北京家居賣場下架處理。原因是該品牌家具不符合8月1日出臺的《兒童家具通用技術條件GB2008007-2011》要求,而且該品牌欺瞞賣場,無視新國標,繼續銷售非標準家具,最終強迫下架。該事件勢必對其品牌形象造成極其不好的影響。據了解,該事件發生之后,相關部門已經著手展開對不合格產品的全面整頓行動。

  病因分析三:

  家具電商對傳統行業造成沖擊?

  家具電商近幾年的迅速崛起吸引了行業的目光,其中比較搶眼的當屬近幾年的行業新秀美樂樂家具網,短短4年的時間就在家具電商領域占據了重要地位。觀察發現,美樂樂家具網雖然是做電子商務起家,但在去年也開始建立線下實體店。由此引發行業分析,電子商務是否一定可行。行業人士表示,電子商務的崛起勢不可擋,但其對家居建材傳統賣場的沖擊微乎其微。家居建材行業是一個冷關注度和高體驗度的行業,消費者通常會注重實際體驗。

  盡管如此,紅星美凱龍已于今年8月宣布其網上紅美商城正式上線,而集美家居、城外誠、藍景麗家等賣場都通過不同方式實現了觸網。由此可見,電子商務領域確實受到傳統家居賣場的高度關注。但它對賣場的沖擊影響究竟有多大,還需要進一步觀察。

  家具行業長期籠罩著房地產調控政策的陰影已成為事實,在家具行業深處寒冬的今天,企業只有找到自身經營不足之處,加強“內功”修煉,提升品質和服務,同時找到一條適合自身發展的道路,才有可能安穩渡過這段動蕩的時期。(中國財經時報網)

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